Търговските площи в Париж вдигат летвата за пазаруване на спортно облекло
В квартал Маре в Париж не е извънредно да видите хора да излизат по улиците от магазин или художествена изложба вечер. Но на разстояние всички хора са бегачи. Водещият магазин на компанията на rue des Filles du Calvaire постоянно е претъпкан, когато се организират извънредни пускания на обувки и други шумни събития.
Маркетингът е мощен детайл на Distance, който провежда вирусни трикове като „ ограбете го с цел да го вземете ”, в който на купувачите е разрешено да запазят всичко с маркиран етикет, в случай че съумеят да избягат от защитата на магазина. Той обаче беше Меба-Микаел Зезе, един от най-бързите спринтьори на Франция. (Само двама от 76 купувачи са се измъкнали, съгласно марката.)
Distance, която също има магазини в Лион, Копенхаген и Итен, в Кения, в този момент се простира оттатък своите търговски площи. По време на Олимпиадата това лято тя пое близкия ресторант Così и провежда изскачащ прозорец в съдействие с марката за хранене Maurten. От изскачащия прозорец предаваше игрите, водеше диалози и го използваше като насочна точка за бягания. Няколко порти по-надолу започва „ Distance Souvenir “, който, въодушевен от музейните магазини за дарове, продава джунджурии, направени в партньорство със спортни марки като On Running, Hoka и Nike.
Гийом Понтие, един от двамата на Distance съоснователи, има хилаво телосложение на бегач и върви с меки стъпки. Той живее в 12-ти регион, с цел да бъде покрай Bois de Vincennes (за неговите писти, схваща се). Баща му, Жан-Франсоа, е треньор по тичане.
Понтие живее в Лион, когато беше показан на своя бизнес сътрудник Ксавие Тахар на вечеря през 2017 година Понтие беше на 31, а Тахар на 32. „ Спасихме се незабавно “, спомня си Понтие. Той към този момент имаше концепцията за Разстояние, а опитът на Тахар във финансите и бизнеса беше изчезналата част. „ Той е човек, който е в действителност импровизиран “, споделя Понтие за Тахар. „ Обясних му плана и той го хареса, тъй че тръгнахме! “ Няколко месеца след срещата им първият магазин на Distance отвори порти в Лион през 2018 година
В основата на триумфа на Distance са обществените медии: „ Ако погледнете сметките в обществените медии на нашите съперници, те са в действителност сирене; няма доста описване на истории “, споделя Понтие. „ Открихме, че в действителност няма магазини за новото потомство, тези сред двадесетте и четиридесетте. Ние не революционизирахме нещата, просто стигнахме до това с съвременен метод. “
Обликът на магазините на Distance отразява интериора на модерните фешън бутици: открит бетон и стени с дървена ламперия, с тръбни железни релси или окачени жици за проявление на облекла. Той съхранява марки, които мъчно се намират във Франция, като канадската компания за обувки Norda, основаната в Париж марка за тичане Satisfy и марката за облекло и слънчеви очила District Vision. Освен това взе участие в някои непредвидени съдействия — да вземем за пример продажба на чаша за пътешественици с кафе Prolog от Копенхаген и слайдове с марката за хранене KRC.
Концепцията притегли необятен кръг от купувачи, в това число ресторантьора Тибо Харе, който неотдавна беше засечен да пазари обувки за щерка си. Млади мъже постоянно се виждат в магазина, в това число един предходната седмица, носещ идентификационен бадж на Олимпиадата.
Въпреки че бягането като спорт обичайно не е било толкоз навсякъде в Париж, колкото в други европейски градове, това се трансформира: ходете по поречието на Сена в делнична вечер и евентуално ще бъдете подминати от клуб за тичане. Наистина това, на което в миналото се смееха като активност за чужденци, се трансформира в всекидневно в доста френски градове.
Според Union Sport & Cycle, професионалната организация за спортни бизнеси във Франция, 12,5 милиона души (25 на % от възрастното население на Франция) стартират да тичат, а две трети от тях го вършат повече най-малко един път седмично. Демографията на тези, които вземат участие в клубове за ръководство, изкривява по-младите (милениуми и Gen Z), като множеството са на добре платени професионални работни места.
Целта на Distance е да се разшири до Лондон през идната година, последван от Милано през 2026 година и по-късно САЩ — евентуално Ню Йорк и Лос Анджелис надлежно през 2027 година и 2028 година, преди идващите олимпийски игри. „ Идеята през цялото време не беше да се простираме из цяла Франция “, споделя Понтие, „ а да станем интернационалните. Ето за какво ние постоянно поддържаме връзка на британски. “
Distance също има публичен план в Итен, Кения, който започва през 2022 година Pontier искаше да помогне на локални кенийски бегачи, които може да не могат да си разрешат маратонки от висок клас посредством продажба на обувки, които са малко употребявани и почистени, за по-малко от £10 за чифт. Целите доходи от всяка продажба отиват за заплатите на двамата чиновници на марката в града.
Оттогава Pontier и Tahar са се разширили в други инициативи. През 2021 година те стартираха маркетингова организация D.S.T. Studio, откакто марката за обувки Asics се свърза с тях, с цел да попита кой ръководи техните обществени медии. Днес, D.S.T. Студиото се управлява от двама мениджъри на планове, които следят мрежа от 20-30 фрийлансъри и работят по основаването на наличие в обществените медии, акции и събития. Магазинът и организацията донесоха общо 3 милиона евро от продажби през предходната година.
Двойката пусна също лична частна марка за памучни тениски, чорапи за тичане, дърво пало санто (чийто мирис, когато е изгорял, се има поради за помощ при релаксация) и книги за бягаща снимка. Pontier възнамерява да показа облекло, както и раници и обувки по-късно. И за €1100 купувачите могат да си купят пътешестване до Итен, с цел да упражняват дружно с кенийски бегачи (предстоящото пътуване през февруари 2025 г. ще бъде четвъртото за Distance).
Разстоянието, споделя Понтие, не е просто продажба на облекла, в които да бягате. „ Това, което продаваме, е прекарване. “
Регистрирайте се за, вашия седмичен бюлетин с най-новите истории в жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
